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          市場營銷知識測評
          1、以市場需求為導向的營銷觀念是:   
          生產觀念
          銷售觀念
          市場營銷觀念
          社會營銷觀念
          2、在常見的四大廣告媒介中, 針對性最強的是:     
          電視     廣播     報紙     雜志
          3、一位生產照相機的企業的總經理說:"我們生產的是照相機,銷售的是人們美好的回憶和永久的紀念。"他的講話體現了: 
          企業對利潤的追求
          企業的社會責任
          企業的使命
          企業的經營手段
          4、中國某著名的S藥業公司,經常在電視上做各種公益廣告如"吸煙有害"等,這說明該公司奉行的經營觀念是:
          產品觀念   推銷觀念   營銷觀念   不能確定
          5、選繹與競爭對手相同的市場定位,并且在同一定位市場上,使本企業生產的產品處于具有優勢的競爭地位, 這屬于產品市場定位的:   
          避強策略   雷同策略   超強策略   齊頭并進策略
          6、產品在其生命周期中, 競爭最激烈的階段是: 
          投入期     成長期     成熟期     衰退期    
          7、新產品上市后,如果適合市場需要,即進入  
          成熟期     成長期     衰退期     介紹期
          8、一家企業生產的某種產品銷售量增長速度出現負數,而市場調查卻顯示 該產品的市場需求量仍然在快速增長,由此可得結論:
          該產品正處于生命周期成熟期
          該企業的生產能力有所萎縮
          該企業產品的競爭優勢有所下降
          該產品市場需求正在下降
          9、某地新建一日用化工廠,當人們問及該廠廠長如何經營時,該廠長毫不猶豫地說:"努力提高產品質量,降低成本,只要作廉物美,還怕賣不出去?" 對該廠長的講話應作何評價?
          "酒香不怕巷子深",該廠長的話很有道理
          該廠長的話反映了他的生產導向性,最終會害了這個廠
          該廠長的話反映了他的營銷導向性,最終會造福這個廠
          該廠長的話反映了他抓住了問題的要害 
          10、有人認為,包裝是"無聲的推銷員"。這句話說明包裝的最主要功能是:
          包裝可以保護商品,便于運輸、保存等
          包裝具有促銷功能,引起顧客注意,激發其購買欲望等
          包裝可以提高商品價值,增加企業利潤
          包裝會增加商品的成本,從而提高商品價格,影響商品銷售
          11、每個行業的廣告密度(廣告支出占銷售額比重)有所不同,以下行業中密度 最高的為:
          生產資料行業
          中間品行業
          消費品行業
          投資品行業
          12、通過市場調查發現,保健品市場的興起是由于人們觀念變化引起的,這一因素屬于外部環境因素中的:   
          經濟因素   技術因素   社會因素   政治因素
          13、可以使公司與購買者之間的購買賣關系發展成為互相理解和友誼的關系,因而具有感情交融性特點的促銷方式是: 
          人員推銷   營業推廣   公共關系   廣告宣傳
          14、某企業所產生的甲產品, 近年來盡管市場旺銷, 但其銷售量的增長率卻一直徘徊不前, 而市場調查顯示該產品所在行業市場的銷售量一直保持快速增長勢頭。如果估計這種情況仍將繼續發展, 則據此可以推斷:
          該產品正處于生命周期的成熟期
          該企業的生產能力嚴重不足
          該企業甲產品的銷售量正在下降
          該企業甲產品市場占有率終將下降
          15、企業銷售人員有責任使消費者認識企業的產品,并促使他們購買本企業的產品。但銷售人員卻沒有權利完全按照消費者的要求生產和出售產品。因此,
          權利與責任對等的原則并不是不可違背的。
          以其他方式補償銷售人員由于缺乏權利而承擔的過度壓力。
          應由銷售人員決定產品的生產和出售條件。
          企業不宜設專職的銷售人員。
          16、一家公司生產了一種售價為1500美元的激光捕鼠器,該產品的捕鼠效果及使用性能堪稱一流,但結果沒有銷出幾個這種產品。這家公開發該產品失敗的原因是:
          未能令廣大消費者了解該產品的優點
          只注重產品性能, 而忽視消費者的價格承受力
          人們不需要捕鼠。
          產品結構和功能仍未盡善盡美
          17、某S公司是一家剛起步的公司,公司的產品剛剛開發出來,面臨著如何進入市場的問題。這一產品是一種全新的營養補品,與市場上已有的產品有著很大的大同。公司決定先集中力量在鄰近的大城市搞"廣告轟炸",在這點上公司上下意見一致, 但在廣告的側重點上, 大家發生了爭議。你認為廣告側重點應放在以下哪種因素上?
          企業形象及公司名稱
          產品商標
          產品包裝
          本公司產品與其他產品的區別
          18、企業將新定價的產品,或重新定價的產品投放市場,看一看顧客的反映,了解顧客對這個價格能否接受和接受的程度。這種調查法屬于
          詢問法     試驗法     觀察法     普查法
          19、企業經營決策中,關于選擇什么市場,選擇一個或幾個市場,要不要改變原有的市場等,這個決策內容屬于
          服務方向的決策
          產品品種的決策
          財務決策
          企業改造決策
          20、某手表廠進行售后服務工作,最適宜選擇的修理服務方式是:
          上門為顧客修理服務
          設立修理網點,提供修理服務
          顧客送表到廠,在廠修理服務
          每年臨時巡視設點修理服務
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